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  达芙妮的发卖跌跌不休,关店停不上去了

  达芙妮的发卖跌跌不休,关店停不上去了。

  7月21日,达芙妮国际控股有限公司(0210.HK)宣布了2016年第二季度事迹,在一季度中间营业的同店发卖录得改良后,二季度又恢复了双位数跌幅达16%,期内团体净关店274家,异样较一季度减速。

  与此同时,达芙妮宣布了盈利正告,预期2016年上半年将录得红利,中间营业(即“达芙妮”和“鞋柜”品牌在中国内地的营业)同店发卖同比下滑12%,净关店450家(包罗400家直营店和50家加盟店)。

  通知布告称,红利主要由两个要素形成。一是发卖额下跌,这是受少量关店及同店发卖大年夜幅下跌影响。达芙妮表现,上半年花费需求疲软,而且二季度中国内地暴雨和洪涝频繁,此晦气气象要素大年夜大年夜影响商号客流量。二是毛利率清晰降低,这是库存过量,过季产品发卖占比添加招致的。

  这家台资鞋履企业的日子愈发哀伤了。客岁,达芙妮近10年来第一次出现红利,团体营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元,中间品牌营业发卖下滑超越19%至75.211亿港元。

  这一下跌的势头往年还在继续。截至往年上半年,达芙妮中间品牌门店数残剩5147家,比拟起2015年上半年的6221家,达芙妮在过去一年里净封闭门店数高达1074家。

  在说明为何事迹如此蹩脚时,这家公司屡屡归咎于气象和市场情况的要素——2015全年事迹申报中,达芙妮表现,团体表现逊于预期是受以下要素影响:市场情况晦气、飘忽掉常的气象包罗延迟的夏季及异常温暖的夏季、随通胀上升的运营成本等。

  这些“检查”显得缺少诚意,市场关于其余一些公司明显十分友好。

  比如,耐克和阿迪达斯的鞋履营业在中国市场就正在经历高速增加。市场查询拜访公司欧睿国际的数据显示,2012年-2015年间,耐克的中国鞋履市场的份额从4.3%升至5.4%,排名第一;紧随厥后的阿迪达斯从3%升至3.6%;而达芙妮则从2.3%逐年下跌至1.6%。

  这一此消彼长眼前是最近几年来活动行业在中国的快速开展,和“休闲活动”时髦潮流的推波助澜。

  “现在愈来愈清晰的一个趋势是把活动产品用于平常休闲生活。现在可以看到很多人穿着活动鞋、牛崽裤去参与不太正式的晚宴和活动。这是很时髦的一种做法,是年轻花费者们着装不美观念的变更。”将于9月离任的阿迪达斯CEO赫伯特·海纳日前接受界面往事记者采访时表现。